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“男人与机械”的动感创意!CK内衣 (Calvin Klein Underwear) 2013春季“Calvin Klein Concept”男士内衣系列广告,在47届美式足球超级杯首播!

2019-07-18 11:08:31 来源:宝运莱-宝运莱网址-宝运莱官网 浏览次数 50
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  (Calvin Klein Underwear) 2013春季“ Concept”系列

  隶属于llips-Van Heusen Corporation[证交所代码:PVH]的全资子公司Calvin Klein, Inc.今日宣布,CK (Calvin Klein) 有史以来第一次在美式足球超级杯播出的广告,呈现CK内衣 (Calvin Klein Underwear) 最新春季全球广告。这支安排在超高收视的广告影片,在2013年2月3日周日比赛转播时播出,宣传品牌最新男性系列Calvin Klein Concept。

  这支挑逗性质浓厚的广告,运用“男人与机械”的动感,将Matthew Terry打造为代表男性完美典范,创意汲取自崭新Calvin Klein Concept男士系列的360o无接缝科技构造。在纽约市拍摄,这支的影片是由Baron + Baron所构思并执导,并且与CK (Calvin Klein) 本身的全球营销广告公司一起完成。这个引人注目的广告在昨晚47届超级杯首段结束后播出。

  “我们是一个充满广告传奇的品牌,并且深信于使用爆发力、多面向的概念广告在全球品牌形象”Calvin Klein, Inc.总裁及CEO Tom Murry表示。“这是一个意义重大的里程碑,更甚者,身为代表性的美国设计师品牌,我们非常骄傲能在全美年度最热门的超级杯中,首度呈现最新的CK内衣 (Calvin Klein Underwear) 广告。”

  在力道十足、阳刚气息的平面广告里,所有Matthew Terry的影像都由知名拍摄。从最新的无接缝系列获得启发,无论影片或平面广告都强调创新、活力与完美。

  在超级杯开赛当天,所有CK (Calvin Klein) 的官方社群平台包括Facebook、、 和YouTube皆会运用这次的广告形象打造新面貌,以更进一步推动新品上市。完整的数字内容也将会经由Vine和Twitter影片共享全新P中的冠军而分享。广告一播出之后,就会被纳入Twitter的#AdScrimmage和YouTube的Ad Blitz比赛,角逐由粉丝票选的本年度超级杯最佳广告。

  紧接着超级杯, Concept 30秒广告将会持续在CBS (哥伦比亚广播公司) 电视网播出,以及其他主要电视网包括ABC (美国广播公司) 和ESPN放送。此外电视广告也安排于春季在欧洲、亚洲和墨西哥播映。除了在重要入口暨男性领导网站YouTube的主要在线广告外,本次创意也会出现在、Esquire和Men's Health的不同版本,以及美国、墨西哥、和澳洲的大型户外广告。整体而言,2013春季广告会在19个市场推出,横跨北美、欧洲和亚洲;着重于美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、、中国大陆、和。

  

  (Calvin Klein Underwear) 2013春季“ Concept”系列

  全新的Calvin Klein Concept系列目前已于美国上市,可在Calvinklein.com、Soho 必发88 (苏活区) 及town (乔治敦) 的CK内衣 (Calvin Klein Underwear) 专卖店或是部分零售店购得。商品并开始陆续进入全世界优质零售据点,并在2月第一周到达全球CK内衣 (Calvin Klein Underwear) 专卖店内。

  Calvin Klein Concept提供无与伦比的舒适、透气和合身效果。精致完美的新颖,融合了科技与纯净极简美学主义。此阳刚系列主张高活动性,提供以及贴身四角款,搭配透气性佳的超细纤维和弹性纯棉。所有款式都具有独特的条状环绕式裤腰头,以呼应本次的无接缝设计概念。亦有相对应的女性Calvin Klein Concept样式。

  灵感源自本系列的代表性环状裤腰头,Calvin Klein Concept男性系列的包装盒特别设计了窗口,在正及侧面都有两条长型开口。为了更强调商品一致性的品牌形象,本次亦为首度同时拍摄广告与包装图必发88官网像。

  Matthew Terry是来自宾夕法尼亚的私人健身教练,2011年获得年度N/Ford儿选拔赛优胜后而被挖掘。他的第一个全球广告是2012年的Calvin Klein Underwear Bold系列和春季系列。

  47届超级杯在2月3日由纽澳良的-Benz体育场于全美CBS电视网实况播出。CK (Calvin Klein) 影片将会是今年超级杯转播里唯一的广告。根据尼尔森调查,2012年的超级杯是美国有史以来收视最高的节目,共有超过1亿1千万收视观众, 是超级杯观众连续第7年成长。

  图文来自CK


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